رپورتاژ آگهی چیست؟

ادمین

مدت زمان مطالعه: 15 دقیقه 19 خرداد 01

رپورتاژ آگهی چیست؟

  رپورتاژ آگهی نوعی تبلیغاتی هستند که در یک سرمقاله‌ای تنظیم شده و بر روی یک وب سایت یا در یک مجله قرار داده می‌ شوند تا این تصور را ایجاد کنند که آن ‌ها به جای تبلیغات، یک مقاله ویرایشی هستند. یک رپورتاژ آگهی کلاسیک، جنبه های اصلی تبلیغات و ارائه سرمقاله را با هم ترکیب می کنند. تبلیغ کنندگان انتظار دارند که رپورتاژ آگهی به عنوان یک تبلیغ توسط کاربران خوانده نشود، بلکه در عوض به عنوان یک سرمقاله معمول در نظر گرفته شود. با استفاده از این تاکتیک در زمینه تبلیغات بومی، تبلیغ کنندگان از اعتبار سایت های روزنامه نگاری مربوطه بهره مند می شوند. در بهترین حالت، به خواننده محتوای با کیفیت داده می شود که با وضوح بیشتری نسبت به تبلیغات موجود درک می شود. به علاوه، رپورتاژ آگهی می ‌تواند تبلیغ کنندگان در دستیابی به سطح بالایی از اهمیت محتوا کمک کند. ناشران فضای رپورتاژ آگهی را بیشتر در متن موضوعات خاص ارائه می دهند. به عنوان یک تبلیغ کننده، شما به سادگی به دنبال محیط کاری مناسب خواهید بود که امیدوارانه به منافع گروه هدف خود برسید. منتقدان استدلال می کنند که رپورتاژ آگهی، خواننده را فریب می دهد. این اتهام به اصطلاح "تبلیغات استتار" متأسفانه بسیار رایج است.

برخی از تفاوتهای مهم بین رپورتاژ آگهی و تبلیغات 

• رپورتاژ آگهی در کل محتوای یک صفحه اجرا می شود. ممکن است این اتفاق بیفتد که خوانندگان کل محتوای تبلیغ که به صورت یک مقاله است را مطالعه و دنبال کنند و هنوز هم نمی توانند تشخیص دهند که تبلیغ کننده در تلاش است تا کالایی را به آن ها بفروشد.
• در یک رپورتاژ آگهی، یک تبلیغ کننده فرصت های بیشتری دارد تا یک خواننده را برای خرید یک محصول متقاعد کند، در حالی که تبلیغات نمایشگاهی اثر فوری بر روی خواننده دارد.
• به طور معمول، از تبلیغات برای نشان دادن یک محصول یا لوگو استفاده می‌ شود یک شرکت تبلیغاتی، مشتری را مدام در معرض تصویر خود قرار دهد. . معمولاً تصویری واحد از محصولات پرچمدار شرکت خود که ممکن است در آن از کلمه ای استفاده شود یا نشود.
• با این حال ، اساساً از رپورتاژ آگهی برای اهداف برندسازی استفاده نمی شود زیرا دارای یک متن طولانی است که به خاطر سپردن آن به عنوان تصویر یا پیام در یک نمایش تبلیغاتی آسان نیست.
• تبلیغات و رپورتاژ آگهی معمولاً اگر فضای مشابهی را بدست آورند، تقریبا یک هزینه را دارند. با این وجود، بعضی اوقات شرکت ها ممکن است برای نوشتن رپورتاژ آگهی به یک فرد متخصص و حرفه ای مراجعه کنند که در این صورت می تواند هزینه بیشتری از یک تصویر یا پیام ساده ای که در یک آگهی تبلیغاتی به نمایش گذاشته شده است، بپردازد.
• به طور معمول، تبلیغات نمایشی توسط تبلیغ کنندگان برای انتقال یک پیام ساده و روشن استفاده می‌ شود. به عنوان مثال، از یک تبلیغ نمایشی می توان برای نشان دادن 25 درصد تخفیف در فروش استفاده کرد.
• با این حال ، یک رپورتاژ آگهی معمولاً برای متقاعد کردن خواننده برای خرید یک سرویس مکرر یا یک کالای گران قیمت مورد استفاده قرار می گیرد. رپورتاژ آگهی با شکل سنتی تبلیغات متفاوت است به این معنا که بیشتر به مقالاتی که چاپ می شوند، شباهت دارند.

پارامترها، دستورالعمل ها در رپورتاژ آگهی

رپورتاژ آگهی، که اغلب به آن تبلیغات استتار گفته می شود، هم به صورت چاپی و هم به صورت آنلاین انجام می شود. شرایط ایجاب می کند که نوع تبلیغ شما متون، عکس ‌ها، ویدیو و دیگر محتوای چند رسانه‌ ای باشد. از لحاظ تئوری، محدودیتی در طراحی وجود ندارد، اما تبلیغ کنندگان اگر بخواهند می توانند بازاریابی خود را با تبلیغات تقویت کنند، باید از قوانین و دستورالعمل ها پیروی کنند. دستورالعمل های واضح توسط FTC یا کمیسیون تجارت فدرال تنظیم شده است تا محتوای سرمقاله را از رپورتاژ آگهی جدا کند. جدایی نه تنها ساختاری است، بلکه باید توسط خوانندگان نیز به وضوح قابل تشخیص باشد. تبلیغ کنندگان باید اطمینان حاصل کند که کار آن‌ ها، که ممکن است با شباهت به محیط ناشر تطبیق داده شوند، به وضوح به عنوان تبلیغات شناخته می ‌شوند. در رپورتاژ آگهی چاپی، بیشتر نشان ها به صورت یک ضمیمه (تبلیغ یا تبلیغات) در بالا یا پایین صفحه قرار می گیرند. برای تبلیغات آنلاین - اعم از یک سایت بزرگ خبری یا یک وبلاگ کوچک - عبارت "پیوند حمایت شده" ، "پست حمایت شده" یا "تبلیغات" در صفحه نمایش داده می شود.

5 نکته برای داشتن یک رپورتاژ آگهی خوب

اگر رپورتاژ آگهی به صورت صحیح اجرا شود، می تواند ترکیب بازاریابی را به میزان قابل توجهی افزایش دهد. رپورتاژ آگهی به کسب و کارها راهی می دهد تا به گروه های هدف خود بهتر برسند. اگر یک رپورتاژ آگهی به صورت حرفه ای طراحی شده و به خوبی نوشته شده باشد، به عنوان یک تبلیغ تلقی نمی شود. بنابراین چگونه می توانید یک تبلیغات خوب و آموزنده طراحی کنید؟ ۵ نکته زیر در طراحی رپورتاژ آگهی مهم هستند.

1. ارتباط موضوع و جذابیت گروه هدف

اهمیت موضوع از دو نظر حائز اهمیت است: یک، مشخصا مهم است که موضوعات بر روی وب سایت یا وبلاگ که نمایش داده می‌شود ، با موضوع رپورتاژ آگهی همپوشانی داشته باشد. تمرکز اصلی محتوای روزنامه نگاری در سایت باید تا حد ممکن در رپورتاژ آگهی ثبت شود. و اگر اینگونه نباشد، مقاله برای خوانندگان کاملاً بیگانه خواهد بود. از سوی دیگر، چالش پیدا کردن یک ارتباط متقابل احتمالی برای پرداختن به گروه هدف از وب سایت‌ های مربوطه است، حتی اگر آن‌ ها لزوما ۱۰۰ درصد با موضوع محصول همخوانی نداشته باشند.

2. محتوای دارای ارزش افزوده

افزودن ارزش به محتوا به معنای نوشتن برای کاربر است. یک رپورتاژ آگهی نباید یک تبلیغ آشکار باشد، که محصول و تبلیغ آن را به عنوان کانون توجه خود قرار می دهد. اما ارائه اطلاعات با ارزش افزوده و یافتن حقایق جالب درباره شرکت ها و محصولاتی که فراتر از مطبوعات کلاسیک و محتوای روابط عمومی هستند، همیشه آسان نیست. علاوه براین، اطلاعات دقیق و با جزئیات از کاربر و گروه هدف نیز باید در یک تبلیغات مهم باشند. سعی کنید مسائل مربوط به شرکت و محصول را در یک زمینه مرتبط با هم جمع کنید - و سپس به سؤالات احتمالی مشتریان بالقوه پاسخ دهید، یا مشکلات عادی را حل کنید.

3. محتوای با کیفیت بالا

کیفیت در تبلیغات نیز بسیار مهم است. متون بدون خطا، ساختار یافته و بهینه سازی شده، بدیهی است که الزامی برای یک تبلیغات بومی مناسب است. داشتن محتوای مناسب به همان اندازه مهم است که استفاده از رسانه با یک ساختار صحیح و شفاف مهم است. کار با لیست ها یا نقاط مهم می تواند کمک تا داده ‌های خاصی با هم،  همخوانی داشته باشند.. البته با وجود همه قالب بندی های متفاوت، فراموش نکنید که موضوع مشترک متن را در خاطر داشته باشید. خوانندگان آنلاین بی تاب تر هستند ، و متقاعد کردن آنها برای توجه کامل آن ها به مقاله  دشوارتر است. رفتار خواندن در اینترنت معمولاً با خواندن آفلاین متفاوت است و برای بازاریابی چالش های خاص خود را برای بهینه سازی تبلیغات ارائه می دهد.

4. عکس ها و محتوای چند رسانه ای

استفاده از عکس ها و محتوای چند رسانه ای مانند فیلم ، نمایش اسلاید یا انیمیشن برای رپورتاژ آگهی توصیه می شود. یک عکس یا یک ویدیو متن را بهتر به تصویر می‌ کشد و در صورت امکان باید ارزش و اطلاعات مربوط به خواننده را بیشتر کند. به عنوان مثال، می توانید موضوعات پیچیده ای را که توضیح آن در متن دشوار است از طریق اینفوگرافی، توضیح دهید. فیلم ها همچنین می توانند بینش عمیق تری را در اختیار خواننده قرار دهند و محتوا را به یاد ماندنی تر کنند. نکته مهم: عکس ها و فیلم ها باید همیشه باید وضوح بالایی داشته باشند. اصل وجود محتوا با ارزش بالا فقط مربوط به محتوای اطلاعات متنی نیست بلکه برای استفاده از چند رسانه ای نیز کاربرد دارد.

5. شناسایی

شناسایی رپورتاژ آگهی بسیار مهم است. اگر نمی خواهید مقررات FTC یا دستورالعمل های مدیر وب گوگل را نقض کنید، باید یک مقاله پرداخت شده به عنوان یک رپورتاژ معرفی شود. تفکیک آشکار بین محتوای سرمقاله و محتوای پرداخت شده باید از طریق ضمیمه ای مانند "تبلیغ" یا "حمایت مالی" به گونه ‌ای قابل ‌توجه، برای کاربران قابل‌ مشاهده باشد.

مزایا و معایب رپورتاژ آگهی

- مزایا

هدف بیشتر

تجارت شما انعطاف پذیری بیشتری دارد که تصمیم بگیرد با کدام نشریه یا پورتال آنلاین ارتباط برقرار کند - این بدان معنی است که شما می توانید انتخاب کنید که مخاطبان هدف ایده آل شما به احتمال زیاد وقت خود را بیشتر به صورت آنلاین بگذرانند. این امر شانس شما را برای تبدیل خوانندگان هدایت به سمت کسب و کار شما و فروش و همچنین افزایش آگاهی و کیفیت برند شما از طریق ارتباط با انتشار، افزایش می دهد.

ارزان تر

بسته به انتشار یا پورتال آنلاین که تصمیم دارید یک آگهی تبلیغاتی در آن داشته باشید ، می تواند بسیار مقرون به صرفه تر از هزینه کردن همین مقدار پول برای سایر فرم های تبلیغاتی باشد. بیشتر انتشارات آنلاین کوچکتر نیز بسته به ترافیک جستجوی و برند تجاری آن ها، دارای نرخ تبلیغات مناسب خواهند بود. با توجه به مخاطب هدف، در کل هزینه ی مناسب تری را نسبت به تاثیرگذاری تبلیغات پرداخت می کنید.

طبیعی تر به نظر می آید

رپورتاژ آگهی به طور کلی در مقایسه با تبلیغات بسیار کمتر تحریک کننده به نظر می رسد، که باعث می شود خوانندگان نسبت به خواندن مطالب و دانستن اطلاعات بیشتر در مورد برند شما اقبال بیشتری داشته باشند.

برند سازی بهتر

اگر رپورتاژ آگهی را به شکلی درست انجام دهید که ارزش و سودمندی را به خواننده بیفزاید، به خواننده نیز کمک می کند تا برند شما را بهتر درک کند و همچنین آن ها را در داشتن اطلاعات بیشتر در مورد شغل، بیشتر متمایل می کند.

- معایب

احساس فریب خوردگی

کسانی هستند که ممکن است در حال خواندن یک مقاله باشند و متوجه شوند که مقاله تحت حمایت مالی قرار گرفته ‌و با یک تبلیغ سروکار دارند. آن‌ ها احساس می کنند که "فریب ‌خورده " شده ‌اند، به خصوص اگر عناوین گمراه‌کننده یا طعمه کلیک در مقاله استفاده شده است. با این وجود می توان با نوشتن مطالب باکیفیت و دادن ارزش و بینش به خواننده و از این رو آن‌ ها را به جای احساس تقلب، حس مهم بودن و متشکر بودن بدهید.

بیش از حد تجاری

این سبک نوشتن برای رپورتاژ آگهی بستگی به کسب و کار شما دارد. باید مراقب باشید که خیلی مقاله شما مغرضانه نباشد، و فقط محصولات شرکت شما را مورد تمجید و ستایش قرار ندهد. این شیوه تبلیغ را مخاطبان بسیار سریع خواهند فهمید. چنین محتوایی به دلیل فقدان تفکر انتقادی برای خواننده بسیار مفید نخواهد بود و ممکن است گمراه کننده یا نامشخص جلوه کند.

نتیجه گیری

بنابراین، ما می بینیم که رپورتاژ آگهی در ارتقاء محصولات و خدمات نقش اساسی دارد. بهترین چیز در مورد رپورتاژ آگهی این است که آنها مانند مقالات معمولی به نظر می رسند و هنوز هم در گرفتن پاسخ مطلوب از سوی خوانندگان موفق هستند. در واقع، آنها بهترین راه برای بازاریابی محصولات و خدمات شما به مشتریان احتمالی شما هستند. رپورتاژ آگهی یک پدیده جدید نیست اما به طور فزاینده ای نقش اساسی در بازاریابی محصولات و خدمات دارد.