چطور متوجه افت رنکینگ سایت شویم؟

چطور افت رتبه سایت را شناسایی کرده و مشکل را برطرف کنیم؟ تا بحال برایتان پیش آمده که متوجه شوید که مدتی است در نتایج صفحه اول موتورهای جستجو مخصوصاً گوگل نمایشی نمی گیرید؟ یا به طور ناگهانی ترافیک سایتتان ریزش کند؟ در این مقاله باهم مهمترین فاکتورهایی را که می توانند باعث چنین اتفاقی شده باشند، بررسی خواهیم کرد و امیدواریم بتوانیم از این مرحله با موفقیت عبور کنیم. 

دلایل کاهش رتبه سایت در گوگل

هیچکس نمی خواهد پس از مدت زیادی تلاش در بحث سئو و بهینه کردن سایت، با افت رنک صفحات مواجه شود. شاید همه سئوکاران و وب مستران با چنین ترسی دست و پنجه نرم کرده باشند.

متاسفانه، فاکتورهای زیادی می توانند باعث چنین ریزشی شوند، مثل محتوای بی کیفیت، پنالتی گوگل، مسائل فنی سایت، یک آپدیت الگوریتمی جدید، یا شاید قدرت گرفتن رقبا.

حل مسائل مربوط به سئو ( troubleshooting seo factor )

این واقعیت درست است که گوگل صد در صد عالی و دقیق نیست؛ ممکن است آنها هم در الگوریتم ها و یا ارزیابی کیفیت یک سایت اشتباهاتی داشته باشند. 

ممکن است حتی یک متخصص سئو که سالها روی یک سایت به طور حرفه ای و دقیق کار کرده نیز، با افت ناگهانی رتبه سایتش مواجه شود. برای کشف این موضوع، باید از چند ابزار استفاده کنیم:

• افت میانگین رتبه

برای اینکه عملکرد بازاریابی محتوایی خود را رصد کنیم، می توانیم از ابزارهایی مثل Accuranker استفاده کنیم. مخصوصاً اگر محتوای زیادی تولید کنیم، این ابزار می تواند بسیار مفید و کاربردی باشد.

به این ریزش شدید در میانگین رتبه سایت نگاه کنید:

به همین دلیل است که باید به طور منظم و مستمر، رنک کلمات کلیدی مان را چک و رصد کنیم. چراکه داده های سرچ کنسول تأخیر داشته و حل این نوع مشکلات در گوگل آنالتیکس نیز کمی دشوار است.

شاید اولین کاری که باید انجام دهیم این باشد که رتبه کل کلمات کلیدی را بررسی کنیم؛ برای مثال ممکن است یک یا چند مقاله اخیر، هیچ رتبه ای نگرفته باشند ( یعنی رنک صفر ). که این موضوع اصلاً خوب نیست؛ چراکه هر صفحه ای باید در نهایت یک رتبه ای داشته باشد، حتی اگر صفحه 200 ام گوگل باشد.

البته این موضوع به نوع سایت نیز بستگی دارد. یعنی بعد از مدتی متوجه خواهیم شد که هر صفحه چقدر در حالت عادی زمان می برد تا ایندکس شده و رتبه ای دریافت کند. پس نباید بلافاصله بعد از انتشار توقع رتبه گرفتن داشته باشیم.

اگر ابزار accuranker برایتان مناسب نبود، می توانید این کار را با سرچ کنسول نیز انجام دهید.

• چک کردن رتبه کلمات کلیدی برای هر پست

بعد از انجام مرحله قبل، حال برای چک کردن پست های بلاگ یا صفحات، می توانیم از ابزارهایی مثل Ahrefs استفاده کنیم. این ابزار به ما کمک می کند تا با وارد کردن آدرس سایت در بخش جستجو، وضعیت آن صفحه و کلمات کلیدی آن را مشاهده کنیم.

البته این مرحله را نیز می توانیم با سرچ کنسول نیز انجام دهیم، به طوری که باید ابتدا آدرس یک صفحه مشخص را در قسمت فیلترها ( با زدن دکمه + ) وارد کرده و سپس به تب queries برویم.

در مثال ما، بعد از سرچ کردن تک تک صفحات، آنها را در یک فایل اکسل باز کردیم؛ همانطور که می بینید، صفحات تا تاریخ 18/26/01 به طور منظم، با حدود 50 تا 1000 کلمه کلیدی رتبه می گرفتند. 

اما از آن تاریخ به بعد، وضعیت رنک این صفحات تغییر کرده و حتی یک رتبه هم نگرفتند.

اکثر این صفحات، پست بلاگ بودند، اما حتی صفحه لندینگ 2600 کلمه ای نیز هیچ رتبه ای نمی گرفت.

البته باید بحث ایندکس شدن صفحه را نیز چک کنیم؛ که این کار را می توانیم هم با گوگل سرچ کنسول انجام دهیم و هم می توانیم به سادگی آدرس سایت را همراه با عبارت site: در گوگل سرچ کنیم. اگر نمایشی گرفتیم یعنی ایندکس شده است.

اکثر مقالات چک شده بالای 4000 کلمه داشتند، پس چیز دیگری باعث ایجاد چنین مشکلی شده بود. مشکلی که ظاهراً این صفحات را برای رنک شدن بلاک می کرد. پس این موارد را چک کردیم:

• اگر به جدول دقت کرده باشید، مقالات قبلی همچنان در تاریخ 18/20/2 نیز رتبه خوبی می گرفتند، پس یعنی مشکل از همه صفحات نبوده، و مقالات جدید هستند که رنکی نمی گیرند.
• این موضوع را نیز بررسی کردیم که به تازگی تعداد زیادی از دامنه های اسپمی را نیز رد کرده بودیم؛ یعنی بحث بک لینک هایی که از سایت ها یا دامنه های اسپمی بوده اند را انکار کرده بودیم. پس از این لحاظ نیز مشکلی وجود نداشت.
• مسئله بعدی، بحث آپدیت های گوگل بود، که با بررسی انجام شده در تاریخ وقوع مشکل در مثال ما، آپدیت خاصی انجام نشده بود، فقط یک آپدیت جدید با عنوان  Google Maccabees بود، که به سایت مثال ما مربوط نمیشد و مشکلی در این زمینه وجود نداشت.
• مورد بعدی robots.txt بود که این فایل هم مشکلی نداشت.

 

• اقدام دستی 

در سرچ کنسول قسمتی با عنوان manual actions وجود دارد که برای دسترسی به آن کافیست به بخش search traffic در منوی سمت چپ رفته و از بین گزینه های زیر مجموعه آن، manual actions را انتخاب کنیم.

خب در مثال ما ظاهراً مشکل همینجاست. اما چیزی که ما را سورپرایز کرد این بود که هیچ ایمیل یا پیامی در کنسول، مبنی بر ایجاد ارور، برای ما ارسال نشده بود.

اما این ارورها هم در مثال ما کمی پیچیده و غیر عادیه، چراکه همانطور که در تصویر می بینید، ارورهای manual actions مربوط به “Hacked sites”  و  “Pure spam”است که ساب دامین های اشاره شده، دامنه هایی هستند که حدود یک سال پیش حذف شده بودند.

مشکلی این گزارش دارد این است که تاریخ مشخصی ندارد، و همین موضوع باعث سردرگمی ما خواهد شد که نمی توانیم به درستی تعیین کنیم که آیا مشکل رنکینگ صفحات، بخاطر این ارور است یا نه.

قطعاً در چنین وضعیتی باید درخواست بررسی مجدد دهیم. در این مثال نیز این کار را انجام دادیم؛ اما مشکل این است که بررسی مجدد می تواند تا چند روز یا حتی چند هفته طول بکشد.

• در میان گذاشتن موضوع با متخصصین صنعت سئو

یکی از روش هایی که می تواند به ما کمک کند، مطرح کردن مشکل با متخصصین این حوزه است. برای مثال می توانیم با حفظ مسائل حرفه ای گری و احترام، به این افراد پیام داده و از پیشنهادات آنها بهره مند شویم.

• Bill Slawski – seobythesea.com – @bill_slawski
• Marie Haynes –  mariehaynes.com – @marie_haynes
• Cyrus Shepard – cyrusshepard.com – @cyrusshepard
• Glenn Gabe – gsqi.com – @glenngabe
• Dan Petrovic – dejanseo.com.au – @dejanseo
• Barry Schwartz – rustybrick.com – @rustybrick
• AJ Ghergich – ghergich.com – @seo
• Alan Bleiweiss – alanbleiweiss.com – @alanbleiweiss
• John Mueller – @johnmu

در سناریوی ما، به این افراد پیام دادیم و سه نفر از آنها نیز به همین مشکل manual actions اشاره کردند، و گفتند که مشکل از جای دیگری نیست. پس تنها کافیست منتظر reconsideration یا بررسی مجدد از طرف گوگل باشیم.

در جوابی که گوگل به ما داد، به این موضوع اشاره شد که آنها امکان بررسی مجدد را ندارند، چراکه صفحات هک شده از سمت سرور ارورهای مکرر ارسال می کنند، و برای حل این مشکل باید به ارائه دهنده هاستینگ پیام دهید و مشکل سرور را حل کنید.

اینجاست که موضوع انتخاب درست هاست اهمیت خود را نشان می دهد. بحث های امنیتی به همین دلیل مهم هستند که ممکن است کل زحمات ما را به سادگی هدر دهند.

پیشنهاد می کنیم به سرویس های هاستینگ و بحث های امنیتی صباهاست نگاهی بیاندازید.

بعد از مطرح کردن مشکل و حل آن از سمت سرور، مجدد درخواست داده و نهایت حدود دو هفته بعد تاییده گرفته شد.

• بازگشت رتبه

بعد از مدتی در مثال ما، ترافیک و رتبه گرفتن از مطالب جدید نیز بازگشته و ظاهراً مشکل حل شد. اما باز هم بد نیست که روش های دیگر را نیز بررسی کنیم.

حل مشکل افت رتبه در گوگل با فاکتورهای دیگر

در اینجا به چند دلیل متداول دیگر نیز اشاره خواهیم کرد که ممکن است برای شما پیش آمده و باعث کاهش رنک سایت در صفحات SERP گوگل شوند.

• مسائل مربوط به سئو

این موضوع بسیار مهم است که مسائل و مشکلات مربوط به سئوی تکنیکال، onsite و offsite را چک کنیم.

• تعداد کلمات محتوا
• عناوین بسیار طولانی یا بسیار کوتاه
• متای توضیحات بسیار کوتاه
• عدم وجود متای توضیحات
• عدم وجود تگ های H1 یا H2
• تداخل تگ های TITLE ( برای هر صفحه یک تایتل تگ منحصر به فرد بنویسید )
• عدم وجود لینک دهی داخلی و خارجی مرتبط
• لینک های شکسته بدون ریدایرکت
• نبود تگ های شبکه های اجتماعی مثل OPEN GRAPH و توییتر کارت
• پیکربندی اشتباه تگ HREF برای سایت های چندزبانه
• عکس های بسیار بزرگ و بهینه نشده

 

خوشبختانه با ابزارهایی مثل Ahrefs و یا SEMrush می توانیم به سادگی یک بررسی کلی و یک جا از سایت انجام داده و مشکلات مربوطه را حل کنیم.

البته ابزار Lighthouse extension گوگل نیز بخشی تحت عنوان seo دارد که می توانیم از آن هم بازخورد خوبی بگیریم.

پیشنهاد ما به سایت های وردپرسی، استفاده از هاست وردپرس صباهاست است که باعث افزایش سرعت و امنیت سایت شده و البته بر رتبه نهایی در گوگل نیز تأثیر مثبتی خواهد گذاشت.

• بک لینک های اسپمی

خیلی از ما با رقبایی برخورد کرده ایم که بک لینک های بسیار زیادی دارند؛ اینجاست که به ذهنمان می رسد که با استفاده از خرید بک لینک های bulk در زمانی کوتاه به آن تعداد بک لینک برسیم.

اما دقت کنید که اگر از سایت های اسپمی لینک بگیریم، نه تنها نتیجه مثبت نخواهد داشت، بلکه بر سئوی ما تأثیر منفی نیز خواهد گذاشت. پس بهتر است کیفیت را قربانی کمیت نکنیم.

• پنالتی ها

بد نیست همیشه نگاهی به الگوریتم های جدید گوگل بندازیم تا با آپدیت های جدید، در معرض پنالتی شدن قرار نگیریم.

اما بهترین کار این است که از این تکنیک ها دوری کنیم، چرا که بارها مورد پنالتی گوگل قرار گرفته اند:

• انتشار خودکار محتوا
• جدول های پر از لینک
• محتوای تکراری
• Cloaking ( یعنی نمایش محتوایی متفاوت به خزنده ها )
• ریدایرکت های sneaky ( یعنی ریدایرکت کردن یک صفحه ضعیف به یک صفحه سئو شده و دور زدن گوگل )
• لینک و یا متن مخفی یا hidden
• محتوای دزدیده شده
• صفحات doorway ( یعنی صفحاتی که مخاطب را به چندین صفحه میانجی هدایت می کنند )
• سوء استفاده از برنامه های affiliate
• Keyword stuffing
• سوء استفاده از اسنیپت ها ( rich snippets )

 

• محتوای بی کیفیت

اگر شاهد افت مستمر و منظمی شدیم، به احتمال زیاد باید بخاطر محتوای بی کیفیت و یا عدم انتشار محتوا برای مدت طولانی باشد.

یکی از راه های چک کردن این موضوع این است که یکی از مقالات یا صفحات سایت را درون سرچ بار گوگل جستجو کنیم، البته نه لینک بلکه موضوع صفحه.

فرض کنید موضوع ما، " بهترین عکاس عروسی " بوده و صفحه ای با 500 کلمه و یک یا دو عکس داشته باشیم.

فرض کنید اولین صفحه ای که رنک می شود را چک کرده و می بینیم که 8700 کلمه و بیش از 100 عکس درون آن صفحه درج شده و دارای ترافیک و قدرت دامنه بسیار بالایی نیز هست.

اما آیا واقعاً مقاله 500 کلمه ای ما، با یک یا دو عکس، می تواند با آن رقابت کند؟ آیا صفحه ما خوانایی بهتری دارد یا صفحه رقیب؟

در اینجا به چند فاکتور دیگر اشاره خواهیم کرد که ممکن است تأثیرگذار باشند:

• فایل robots.txt را حتماً چک کنید و مطمئن شوید که هیچ صفحه ای جلوی ایندکس شدن را نمی گیرد.
• مطمئن شوید که فایل های sitemap را به درستی و تمام و کمال درون سرچ کنسول قرار داده اید.
• به بخش coverage سرچ کنسول مراجعه کرده و مشکلات را بررسی کنید.
• همیشه وضعیت بک لینک هایتان را با ابزارهایی مثل moz رصد کنید و بک لینک های اسپمی را حذف کنید.
• از ابزارهایی مثل  Panguin Toolاستفاده کنید تا تلاقی بین افت رنک صفحه با الگوریتم های جدید گوگل مشخص شود.

جمع بندی

در مجموع، موارد متعددی می توانند باعث افت رتبه سایت و صفحات ما شوند، که با استفاده از ابزارهایی که در این مقاله معرفی شدند، می توانیم با کمی تحقیق، مشکلات به وجود آمده را برطرف کرده و مجدد در رتبه های بهتری قرار گیریم.

امیدواریم این مقاله برایتان مفید واقع شده باشد. اگر سوالی دارید که در این مقاله پاسخش را پیدا نکردید، در قسمت کامنت ها سوال خود را مطرح کنید، کارشناسان ما در کمتر از چند دقیقه به سوالات پاسخ خواهند داد.

این مقاله را با دوستان خود به اشتراک بگذارید.