گوگل Bert چیست و چه تاثیری بر سئو دارد؟
ادمین
گوگل با معرفی Bidirectional Encoder Representations from Transformers یا به اختصار BERT تغییرات زیادی در رتبه بندی و نتایج وب سایت ها ایجاد کرد. بنابراین BERT چیست و چگونه می تواند بر روی بهینه سازی سایت ها برای موتور های جستجو ( SEO ) تأثیر گذار باشد؟ در این مقاله به این موضوع خواهیم پرداخت.
Google اعلام کرده است، که BERT بزرگ ترین تغییری است که در پنج سال گذشته داشته است. در واقع، BERT به گوگل کمک میکند، تا کلمات کلیدی طولانی و پیچیده تر را بهتر درک کند. این موضوع می تواند یک فرصت جدید برای بهینه سازی محتوا و نمایش بیشتر آن ها باشد. در این مقاله، Google BERT را به طور کامل بررسی خواهیم کرد، علاوه بر اینکه، در مورد چگونگی تهیه محتوای وب سایت مطابق با این الگوریتم گوگل نیز توضیح خواهیم داد.
گوگل BERT چیست؟
قبل از اینکه BERT معرفی شود، هر چیزی که کاربر در گوگل جستجو می کرد، کلمات خاصی از عبارت جستجوی آن حذف می شد. این کلمات شامل حروف ربط مانند "برای" و "اما" و دیگر حروف اضافه می باشد. البته، گوگل متوجه می شود که این کلمات می توانند بر معنای کلی یک عبارت تأثیر گذار باشند.
بنابراین گوگل یک الگوریتم جدید برای تجزیه و تحلیل و نحوه استفاده از کلمات و ارتباط آن ها با یکدیگر ایجاد کرده است.
به این مثال توجه کنید، " پرواز های تهران به مشهد " و " پرواز های مشهد به تهران " دو نتیجه کاملاً متفاوت هستند. قبلاً گوگل به این صورت کار می کرد، که کلمات " از " و " به " را از عبارات جستجو شده حذف می کرد. اما اکنون، با در نظر گرفتن این کلمات و ارتباط کلمات داخل یک عبارت با یکدیگر، نتایجی دقیق تر و طبیعی تر را به مخاطبین خود ارائه می کند.
پردازش زبان طبیعی ( NLP ) چیست؟
Natural Language Processing یا پردازش زبان طبیعی به اختصار NLP برای درک بهتر زبان انسان برای کامپیوتر ها می باشد. این مفهوم که نوعی هوش مصنوعی است، در الگوریتم گوگل برت نقش مهمی ایفا کرده است، که برای تجزیه و تحلیل زبان از آن استفاده می کند، و می تواند به گوگل یا ابر رایانه ها در مورد نحوه صحبت کردن انسان ها و ایجاد پرس و جو های آن ها بسیار کمک کند.
NLP منجر به پیشرفت های بسیار زیادی در ربات های چت و ارسال پیام های متنی در تلفن های هوشمند شده است. بنابراین BERT با هدف استفاده از این فناوری در موتور جستجوی گوگل طراحی شده است.
این موضوع به خصوص در سرچ های طولانی تر کاربران در گوگل بسیار کمک کننده است، موتور های جستجو با کمک BERT می توانند درک بهتری از ظرافت های زبان انسان پیدا کنند، و پاسخ های مرتبط تری به کاربران ارائه کنند.
چرا Google BERT مهم است؟
هر سال، گوگل هزاران تغییر در الگوریتم های جستجوی خود ایجاد می کند، که برخی مواقع این تغییرات به قدری کوچک هستند، که کاربران متوجه آن نخواهند شد.
مدیران وب سایت ها همواره نگران این موضوع هستند، که با بروز رسانی های جدید گوگل، رتبه سایت آن ها در نتایج جستجو کاهش پیدا نکند، اما گوگل این کار را با هدف بهبود تجربه کاربری برای مخاطبین خود انجام می دهد، و اینکه وب سایت ها محتوایی را ارائه کنند، که مخاطبین گوگل به دنبال آن هستند.
به طور کلی، الگوریتم های گوگل، برای درک سوالات پیچیده انسان ها بسیار ساده هستند! با این حال، گوگل همواره در پی برطرف کردن این مشکل و ایجاد درک بالایی از کلمات و متن های طولانی برای موتور های جستجوی خود می باشد.
بنابراین هرچقدر گوگل بتواند درک بهتری از ظرافت های زبان انسان داشته باشد، می تواند نتایجی مرتبط تر با آن چه که مخاطبین در گوگل جستجو می کنند، ارائه کند.
نحوه سئو وب سایت برای Google BERT
رتبه بندی وب سایت ها برای مدیران آن ها بسیار حائز اهمیت می باشد، بنابراین داشتن یک استراتژی مناسب بسیار ضروری است.
BERT به احتمال زیاد بر روی رتبه بندی های گوگل تأثیر می گذارد، اما به این معنی نیست، که دیگر بر روی سئوی سایت با تکنیک های اصولی و استراتژی های خود کار نکنیم. در این بخش از مقاله، چهار تکنیک کلیدی برای بهبود سایت بر اساس الگوریتم گوگل برت را معرفی خواهیم کرد،
با تکیه بر این تکنیک ها می توانید، با خیالی آسوده به سئوی سایت خود بپردازید.
کلمات کلیدی خود را ساده و محاوره ای نگه دارید
در حال حاضر، بهترین شیوه برای انتخاب کلمات کلیدی، ترکیب عبارات بلند سه یا چند کلمه ای با کلمات کلیدی کوتاه است. BERT احتمالاً با الویت دادن به عبارات محاوره ای، بر روند فعلی استفاده از کلمات کلیدی در سرتاسر محتوای وب سایت ها تأثیر گذار خواهد بود.
به طور ساده تر بخواهیم بگوییم، محتوای شما باید هدف مشخصی داشته باشد، و به جای تمرکز بر چگالی کلمات کلیدی ، در واقع اطلاعاتی واقعی و طبیعی باید منتشر کنید.
گوگل BERT با تجزیه و تحلیل های خود با پردازش زبان طبیعی، دارای توانایی های بیشتری نسبت به الگوریتم های قبلی خود می باشد. برای مثال، می توانیم به محتوای یک پست از وبلاگی اشاره کنیم، اینکه محتوای این پست دارای اطلاعاتی ارزشمند است، یا فقط لیستی از کلمات کلیدی است؟
به هر حال، بهتر است بر روی ایجاد محتوای با کیفیت و ارزشمند برای مخاطبین خود تمرکز کنید، و اجازه دهید تا کلمات کلیدی به طور طبیعی در محتوای شما جریان پیدا کنند.اطلاعات دسته بندی شده با کلمات کلیدی طولانی
در حالی که کیفیت محتوا الویت اول است، BERT کلمات کلیدی طولانی را بیشتر از قبل درک می کند. وقتی مردم از گوگل برای جستجوی یک عبارتی استفاده می کنند، به کلمات کلیدی فکر نمی کنند، بلکه آنچه برای آن ها سوال است، را در Google جستجو می کنند. اکثر جستجو ها درباره پاسخ به سوالات، دستور العمل ها و آموزش ها می باشد.
برای مثال، کسی که به دنبال یک کافی شاپ در نزدیکی مکان خاصی باشد، می خواهد که سرچ او در گوگل اطلاعات مربوطه را پیدا کرده و به او نمایش دهد. هدف گوگل از ارائه الگوریتم Google BERT تمرکز بر جستجوها و سوالات طولانی تر کاربران است. به همین دلیل، استفاده از کلمات کلیدی طولانی تر که شامل ترکیب یک جمله یا چندین کلمه با کیوورد اصلی مورد نظر ما می باشد، می تواند بسیار کاربردی و برای رتبه بندی جدید سایت شما بسیار موثر باشد.
با در نظر گرفتن این موضوع، سعی کنید از کلمات کلیدی طولانی تر در طی محتوای پست های خود استفاده کنید. برای مثال به جای تمرکز بر کلمه کلیدی " طراحی وب سایت " می توانید بر روی کلمات کلیدی طولانی تری مانند " طراحی وب سایت در مشهد " یا " شرکت طراحی وب سایت در شهرستان البرز " تمرکز کنید. البته این تنها یک مثال است، و شما باید بسیار هوشمندانه و با استفاده از ابزار هایی مثل سرچ کنسول گوگل، شروع به تحقیق در خصوص سرچ های مرتبط کاربران در گوگل نمایید. اگر در این زمینه بسیار خوب عمل کرده باشید، گوگل محتوای سایت شما را بسیار ارزشمند تشخیص خواهد داد، و رتبه خوبی نیز دریافت خواهد کرد.متناسب کردن محتوا برای جستجو های اطلاعاتی
جستجو های اطلاعاتی شامل پرسش های عمومی کاربران است، که موضوعی گسترده را پوشش می دهند، و ممکن است هزاران نتیجه در پی داشته باشند. اغلب این پرسش ها، سوالاتی هستند، که بسیاری از مردم می خواهند به آن ها پاسخ دهند.
بنابراین، با پیشرفت BERT که همواره درک بهتری از زبان را پیدا می کند، بهتر است برای بهبود بهینه سازی سایت برای موتور های جستجو و سئو، محتوایی ارائه کنید، که به جستجو های اطلاعاتی بپردازد.
حالا چه کاری انجام دهیم؟ بسیار ساده است! روش های مختلفی برای این کار وجود دارد، برای مثال می توانید آموزش گام به گام پخت یک کیک شکلاتی را بنویسید، یا یک پست در مورد نحوه پیدا کردن بهترین کافه در شهر خود منتشر کنید، و ... که همگی پرسش به جستجو های اطلاعاتی کاربران است.
بنابراین آنچه مهم است، خلق محتوایی است که برای کاربران هدف شما واقعاً مفید باشد. در نتیجه، با ایجاد محتوای جدید و کاربردی، می توانید بر روی سئوی سایت خود سرمایه گذاری کنید.استفاده از Stop Words در مواقع مناسب
Stop Words یا ایست کلمات به معنی توقف کلماتی می باشد، که توسط گوگل قبلاً نادیده گرفته می شد. این کلمات شامل مقالات، حروف اضافه و موارد مشابه مانند " در " ، " و " ، " درباره " و ... می باشد. موتور های جستجو این کلمات را حذف می کردند، تا بتوانند شبکه گسترده تری از نتایج را به نمایش بگذارند.
همانطور که گفته شد، همه چیز در حال تغییر است، و اکنون، گوگل سعی می کند از این کلمات برای بهبود دقت خود استفاده کند. حتی قبل از معرفی الگوریتم BERT، گوگل بهبود استفاده از کلمات متوقف شده را شروع کرده بود، و بین عبارت Help و رمان The Help تمایز قائل می شد. در حال حاضر، با الگوریتم گوگل برت، این تمایزات بیشتر شده و با دقت بالاتری انجام می شود.
بنابراین، فرصت بسیار خوبی است، که بتوانیم محتوایی با استفاده از تکنیک های پیشرفته و متناسب با الگوریتم های گوگل برت خلق کنیم. محتوایی این روز ها در نتایج گوگل جای دارد، که بتواند علاوه بر ارائه اطلاعاتی ارزشمند به مخاطبین از کلمات کلیدی مناسب و طبیعی در جای مناسب استفاده کند، ضمن آنکه هیچ حس ناخوشایندی به مخاطب ندهد.
در نتیجه استفاده از کلمات کلیدی طولانی تر و نزدیک تر به پرسش های کاربران را در برنامه بهینه سازی سایت خود قرار دهید.
جمع بندی
Google به طور مداوم در حال بهبود هوش مصنوعی خود برای درک ظرافت های زبان انسان می باشد. الگوریتم BERT به ما آموخت که باید کاربران و مخاطبین سایت و موتور های جستجو را الویت خود برای خلق محتوای ارزشمند قرار دهیم. هرچقدر محتوای ما با سوالات مخاطبین متناسب تر باشد، و به جای تمرکز بر روی کلمات کلیدی، به تمرکز بر روی محتوایی ارزشمند که در آن کلمات کلیدی جریان طبیعی خود را دارند، می توانیم در رتبه های برتر گوگل جای بگیریم. پیشنهاد ما به شما انتخاب هاست لینوکس حرفه ای که پایداری بالایی برای سایت فراهم می کند، به همراه تکنیک های بهینه سازی سایت است. همانطور که می دانید، آپتایم و سئو سایت ارتباط مستقیمی دارند، پس در انتخاب میزبان مناسب بسیار دقت داشته باشید.
مواردی که برای بهبود رتبه بر اساس الگوریتم Google BERT پیشنهاد می کنیم:
- استفاده از کلمات کلیدی ساده و طولانی به طور طبیعی و ادغام شده در متن
- تمرکز بر روی اطلاعات دسته بندی شده به جای تراکم کلمات کلیدی
- محتوای متناسب با جستجوهای اطلاعاتی
- استفاده از کلمات متوقف شده در جای مناسب
امیدواریم این مقاله برایتان مفید واقع شده باشد. اگر سوالی دارید که در این مقاله پاسخش را پیدا نکردید، در قسمت کامنت ها سوال خود را مطرح کنید، کارشناسان ما در کمتر از چند دقیقه به سوالات پاسخ خواهند داد.
این مقاله را با دوستان خود به اشتراک بگذارید.
موفق باشید.
